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“文博会”成了新兴产品展示台


http://www.moroko.cn 毛毛酷俱乐部 2006年4月10日  金华新闻网  李冰峰 “文博会”成了新兴产品展示台
    从字画古玩到3D立体影院,从年画挂历到软件开发应用程序,记者昨日在义乌“文博会”上看到,前来参展的涉文化企业产品从古代到现代,从传统文化产品到新兴高科技文化产品,内容十分丰富。
    “我们这次来义乌参展,目的就是寻找有意向共同开发动漫衍生产品的厂家。”在本届“文博会”上,来自杭州今古时代电影制作有限公司的制作代理金晓敏告诉记者。
    随着两届国际动漫节花落杭州,目前杭州动漫游戏企业已有60多家,年生产能力达到1500分钟以上的企业就有10多家,注册资金已逾3亿元人民币,从业人员过万,形成了以中国美术学院为龙头的动漫原创与人才培训中心和以杭州动画产业园为龙头的制作中心。而中国最大的小商品集散地———浙江义乌小商品市场则成为动漫衍生产品的生产和销售中心。
    “我们来这里寻找合作伙伴主要是基于两点考虑:一是这里原有的文化产业集群发展已经比较成熟,另外一个就是看中了义乌强大的海外销售网络。”据金晓敏介绍,杭州今古电影制作有限公司目前正准备制作的动漫电影以非物质文化遗产为主,包括《十里红妆》、《皮影王》、《东海渔歌》、《搜神记》等11部动漫电影。已经处于拍摄阶段的《大唐风云》是由金华金魔方公司合作创作的。
    在本届“文博会”上,金华金魔方公司展台的背景画面上则齐聚着该公司自主创作的《大唐风云》中的五个主人公形象。“我们准备先把这几个漫画人物相关产品开发出来,然后授权给义乌的一家企业来生产。”该公司的工作人员说。
    在本届“文博会”上记者看到,演艺业、传媒业、广告业等众多新兴文化产业的产品不断涌现,而动漫画、游戏产品、数字影视设备、数码网络娱乐产品及广告设计等创意类产品是展会上最抢眼的亮点。据记者统计,本届“文博会”上共有笔类企业150家、办公用品类企业185家、教学用品类企业106家、体育用品类企业78家、影视传媒类企业46家、演艺类企业6家、旅游文化类企业6家、出版物制品类企业11家。
    义乌游奇玩具商行的老板舒蕾正在杭州筹备国际动漫节。据了解,该商行开发的产品以华东、义乌本地优势货源为特色,包括义乌特色饰品、文具、毛绒产品、卡通日用品、游奇义乌总部开发的产品、游奇广东分部开发的动漫产品等。义乌游奇玩具商行依托义乌国际商贸城的优势和发达完善的物流系统,可用直达货运的形式向全国各地发送产品。江苏、浙江、上海、福建以及长江以北地区的客户进货很方便,1到3天内就能到货。
    据了解,动画片市场分三个层次:第一层次是动画片的播出市场;第二层次是卡通图书和音像制品市场;第三层次是卡通形象的衍生产品,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。在这三个层次中,第三层次由于收入高、生命周期长,是整个产业链的主要收入来源。有统计数据显示,动画制作项目收回成本的途径不是电视播放,而是音像制品及其衍生产品,动画产业70%的利润是通过衍生产品实现的。
    “CS、魔兽等游戏以及一些动画片中的主人公形象都在我们的开发之列。”义乌游奇玩具商行工作人员告诉记者,他们已经开发出许多这些虚拟人物的服饰等产品,通过网络平台出口到新西兰、美国、澳大利亚等国家。同时,还有部分产品依托义乌市场做内销。
    在本届“文博会”上,记者发现许多义乌本地企业所展示的音像产品其实是给生产厂家做代理的,那些生产厂家主要看中了“文博会”上的人流和商机。义乌市新宏伟数码耗材中心的胡小红告诉记者:“义乌的文化产业中很多只是贴牌生产的产品,或者已经被大的文化企业兼并了,缺少拥有自主知识产权的独创产品。”而舒蕾则表示,义乌的文化企业缺乏快速跟进能力,在动漫这一块,只是在做传统的玩具等低龄化产品,缺乏将成人引入动漫消费的吸引力,没有很好地将文化与生意结合起来。这也导致义乌的玩具出口往往采取跑量的模式,附加值比较低。
    对于这种状况,浙江省在国民经济和社会发展“十一五”规划的建议中指出,要加快文化产业发展,扶持具有浙江优势和特点的新闻出版、广播影视、文化艺术服务、旅游文化服务、动漫、艺术品经营、文体用品设备制造等文化产业,发展面向市场的文化产业主体和特色文化产业区块,培育文化产品著名品牌,大力发展民办文化产业,鼓励非公有资本进入国家政策许可的文化领域。
    看来,义乌文化产业真正要想做大做强,还有很长一段路要走。
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