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我国成人玩具市场年需求500亿元人民币


http://www.moroko.cn 毛毛酷俱乐部 2006年8月7日  经济参考报   我国成人玩具市场年需求500亿元人民币
    曾有人这样说:汽车是男人的玩具,首饰是女人的玩具,地球是人类的玩具。这虽是一句颇有些哲理意味的调侃,但也道出了人们“好玩儿”的本质。

    成人玩具悄然流行

    李明和张杨刚刚结婚才一年,两人都是过着朝九晚五办公室标准化生活的都市白领,回家后,无聊的两人也只是面对电视机度日。工作的压力和生活的单调,让他们感到生活越来越乏味,两人常常因一些小事而争吵不已,似乎两个年轻人婚姻也快到了尽头。直到有一天,他们同时发现了一起玩玩具的乐趣……

    成人玩具虽然在我国还属新鲜事物,但在西方,玩具早已超越这一概念,出现了适合“0-100岁”各年龄段的玩具产品。据了解,在日本,成人玩具已占玩具总生产量的七成。日本已经进入老龄化社会,成人玩具给孤独的老人带来了很多乐趣和安慰。

    成人玩具一般分为三类,第一类为智力解谜型玩具。这类玩具英文统称“Puzzle”,意思是难题、谜、无法理解的事物。玩具的颜色比较朴实,玩这种玩具的潜在好处就是开拓思维,如“手铐”、“九连环”等。国外甚至还成立了很多“Puzzle”俱乐部。

    第二类为卡通解压型玩具。这类玩具近几年随着动漫业的发展而迅速崛起,除了传统的芭比娃娃(更多毛绒玩具)、可爱的毛绒玩具外,一些塑胶摆件则因迎合了影迷、漫画迷和电游迷的爱好而深受欢迎。顾客将这些玩具买回家后,一般都会精心地为它们添置各类合身的衣着和随身用品,并模拟一些场景。

    第三类就是科技发展的产物——电子玩具,如电子宠物、情侣探测器等。

    释压还是寻找童真

    上世纪70年代出生的刘浩工作时是一家公司的部门经理,工作之余,他则是一家动漫论坛的版主,而他本人也是圣斗士、高达模型的“发烧友”。即便工作再忙,他每天也会抽出一些时间来摆弄他的模型。虽然这些模型的花费不菲,便宜的一个要几十元,贵的要上千元,但他总是乐此不疲。

    心理学家认为,在现代社会中,成年人在工作时时常承受着巨大的压力,这种压力不能无限制地堆积,人们需要借助某种形式把压力发泄出来。玩玩具成为了一个不错的选择。一家日本玩具公司公布的调查结果显示,年龄在18—69岁之间的日本成年人,84%的人至少拥有一个卡通玩具,其中近半数的被调查者每人竟有20个以上的卡通玩具,而他们玩玩具的原因通常是心理上需要情感“治愈”,他们愿意以此来缓解人际关系疏远、亲情淡漠而产生的失落。

    例如成人智力玩具,虽然游戏过程往往不易,甚至会让人在玩的过程中感到烦躁,但却是对工作产生紧张的一种转移。人们在玩玩具的过程中发泄了焦躁和紧张,并且在游戏成功之后还能得到胜利的喜悦。这种智力游戏,既能让人们更积极地看待生活中的每一件事,又可以锻炼人的观察力和思考力,很符合现代人对“玩”的要求。

    除了减压,寻求年少时的童真也成为了成人玩具流行的重要原因。英文中有一个新词汇——Kidult,就能非常好的概括这个含义。Kidult,最早典出于1985年8月11日《泰晤士报》一篇广告界的文章《Coming Soon:TV’s New Boy Network》。它用来解释成人和孩子之间的界限越来越模糊的现象——孩子希望看起来像成年人,而成年人希望能忘记自己的年龄,拒绝放弃作为年轻人的自由和快乐。用中文,这个词可以译作“大小孩儿”。

    成年人其实和儿童一样,往往可以在玩具中找到真我和快乐,从某种意义上说,人类永远是童心未泯的,在高科技不断影响我们生活的现在,人们更加追求质朴、自然和真诚。

    市场潜力巨大

    中国社会调查事务所多年前的一项调查显示,我国成人玩具市场仅青年人的需求一年就达500亿元人民币左右,而我国老年人口已达1.2亿,也需要适合的成人玩具消遣。更为重要的是,中国经济的发展和国人收入的增加决定了,成年人是一个庞大而有实力的玩具消费群体。

    但目前在国内市场,成人玩具依然处于种类缺乏的状况。在国内玩具市场,儿童玩具依然处于一统天下的状况。有数据表明,目前全国8000家玩具制造商中,有99%是生产儿童玩具的;而在美国,40%以上的玩具专门为成人设计制造。目前,国内玩具市场上可供成人选择的大多是棋类和智力类产品。

    北京玩具协会会长孙书仑认为,国内成人玩具市场尚未真正形成,“还很稚嫩”。我国目前每年只有80亿元的玩具(包括成人玩具)可供国内市场,市场缺口很大。中国玩具协会有关人士说,在美国和日本,成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。国外的经验表明,玩具的开发和销售开发面向成人,是世界玩具业的新热点。
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